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為什么在海外發布中國最有價值品牌

中國最有價值品牌首席研究員? 王靜

連續發布了15個年度的中國最有價值品牌研究報告,繼去年12月1日紐約發布,日前再度在紐約亮相。

為什么要在海外發布?我們認為,中國最有價值品牌所跟蹤研究的對象,在國內都是行業領導品牌,即使是大品牌下的子品牌,也是地區領先品牌。這些品牌在國內的影響力是比較穩定的。但是在海外市場人們感覺很陌生。如今世界把目光盯向中國,中國品牌應該也是他們希望了解的一個信息。

基于上述思考,我們從去年開始,連續兩年在紐約發布中國品牌價值。雖然這樣做加大了我們的困難,但是我們認為,每年一度的海外發布,也是對中國品牌的一種傳播與溝通。

更主要的還是基于下面的思考。1994年開始研究中國品牌價值的時候,我們當時定位為“中國最有價值品牌”,強調的是“中國”兩個字。入圍的必須是中國企業或者是中外合資企業在中國創建的消費類的行業領先品牌。

為什么一定強調是“中國”?是因為當時中國品牌與國際品牌相比,差距很大。1996年我們的研究結論是“中外名牌差距很大”,有很高的引用率。改革開放之后,國際品牌通過合資合作等途徑,陸續進入中國市場,著名的品牌專家艾豐先生稱當時的市場品牌競爭叫做“國際競爭在國內”、“國內競爭國際化”。因此我們的品牌價值研究就是要喚起中國人對于品牌價值的認識,喚起中國企業創建自己品牌、保護自己品牌的意識,進而“以品牌為旗幟”,實現低成本資產重組與品牌擴張,盡快實現品牌在市場的集中度。

當時每年發布中國最有價值品牌研究報告后,都有國際品牌公司專門找到我們,了解報告中為什么沒有他們的品牌?我們就會提醒他們注意“中國”二字,因為中國企業與他們還不在一個等量級,比國際品牌差得太遠。

如今這項研究已經進行了16年,中國品牌可以說是發生了翻天覆地的變化。最大的家電品牌海爾,銷售收入從1994年的31.7億發展到2008年的1189.57億,聯想從47.6億發展到1152.11億,五糧液從12.88億發展到300.58億。以家電為代表的許多行業的中國品牌,在市場占據了絕對地位。加之中國品牌在本土的服務優勢,加之人們發現,國際品牌越來越多的是“中國制造”,也提升了大家對中國企業中國品牌的信心。

品牌應該是沒有國界的,應該具有超越地理和文化邊界的能量。中國品牌國際化是眾多中國企業的愿景,雖然一些企業為此付出了昂貴的學費。現在我們通過海外發布這個小小的活動,希望能夠為中國品牌在海外的影響做個推動。信息爆炸時代,每個努力放到社會,只不過是滄海一粟。但是品牌的成長就是這樣滴水成河,源遠流長。我們愿意為中國品牌的成長,盡心沁入點點滴滴的努力!

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