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茅臺與五糧液哪個品牌價值高?

中國最有價值品牌首席研究員? 王靜

今年的中國最有價值品牌研究報告我們終于把茅臺加入其中。

為什么沒有茅臺啊?每年發布品牌價值報告的時候都會有人提這個問題。其實我們一直認為茅臺是相對價值最高的品牌。

早在第一年我們的報告中就有茅臺,因為大家可以理解的原因,后來就一直中斷了。今年把茅臺重新放入研究報告,是因為我們已經重新定位,過去我們是以喚起全社會品牌意識、推動品牌資本擴張為使命,現在這個理念已經深入人心。今后我們要把為消費者、投資者、研究者提供更有價值的參考放在第一位。

為什么說茅臺是相對價值最高的品牌呢?15年的研究中,我們一直在宣傳一個簡單的品牌價值判斷標準:品牌價值與銷售收入的比值。按照國際經驗,這個比值平均為1:1。但是在不同的行業中,比值也不同。以技術創新為主的計算機行業,以環境位置為第一價值要素的房地產,其比值較低,而以消費頻率為主的快速消費品則較高,例如可口可樂一直是價值比最高的品牌,其品牌價值幾乎是收入的3倍。

我們這項研究始終堅持各個行業平均比值為1:1的標準。我們認為一般品牌突破了這個標準,會有虛高。而對于茅臺,我們給的比值達到近3倍,已經是國際最高標準。

在世界最有價值品牌排行榜中,可口可樂幾乎總在第一位,而那些單價很高、數量很少的奢侈品甚至榜上無名,即使是奔馳、寶馬那樣高端的汽車品牌,也遠在可口可樂之下。

品牌強調的是消費者與它接觸的頻率和廣泛性。我們認為茅臺因為特殊的釀制工藝,決定了它的產量不會高。這樣就帶來一個問題,假冒會更多。另外,因為它的品牌名稱屬于地名,拓展空間也有限。就如香檳,因為香檳是地名,其他地區生產的同類產品只能叫做氣泡酒。

因此在研究品牌價值的第一年,我們就堅持認為,中國的白酒,五糧液更具有品牌發展空間。15年來,它從1994年的銷售收入12.88億到2008年的300.5億,其銷售規模相當于第二位的3倍。

但是如果按照價值比,茅臺的品牌價值就高于五糧液。從這個意義上,茅臺是品牌價值最高的白酒品牌。

下面是世界最有價值品牌與我們的中國最有價值品牌前20位對比,可以領悟,品牌價值高低,與“極品”及高價格不是一碼事。

09中國最有價值品牌

品牌 品牌價值(美元)
海爾 118.67
聯想 99.67
國美 80.82
五糧液 68.99
第一汽車 66.50
美的 66.25
TCL 61.00
茅臺 43.90
青島 31.69
長安 31.60
紅塔山 30.23
雙匯 24.64
波司登 23.71
燕京 23.02
雪花 23.01
哈藥 22.20
娃哈哈 20.41
KONKA 20.41
解放 19.96
小天鵝 19.15

08世界最有價值品牌

品牌 品牌價值
可口可樂 666.67
IBM 590.31
微軟 590.07
通用電氣 530.86
諾基亞 359.42
豐田 340.50
英特爾 312.61
麥當勞 310.49
迪斯尼 292.51
谷歌 255.90
奔馳 255.77
惠普 235.09
寶馬 232.98
吉列 226.89
美國運通 219.40
路易斯—威登 216.02
思科 213.06
萬寶路 213.00
花旗 201.74
本田 190.79
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