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衣食住行品牌值得關注

中國最有價值品牌首席研究員? 王靜

今年發布的中國最有價值品牌研究報告比去年增加了40個新品牌。這些品牌論銷售規模比一些黑白家電品牌小得多,可是家電品牌只有海爾、美的、聯想、TCL等大的行業領導品牌。有些家電品牌也很有影響,為什么不在其中,相反倒增加了許多小行業品牌?

我們做中國最有價值品牌研究,最初的使命是喚起全社會對品牌的重視和保護。經過15年,這個使命已經完成,在我們服務的企業,由于我們每年一度發布品牌價值的影響,有的獲得銀行最高信用額度;有的以品牌為資本,實現低成本擴張;有的以品牌質押,獲得銀行貸款;有的在國際合資合作中提高了中資股份。

現在我們已經重新定位,這項研究將更偏重于對消費者、投資者、研究者的資訊參考價值。現有的家電品牌足以代表著行業頂尖的領導品牌,如果把更多的家電耐用消費品品牌都吸收進來,將影響對眾多的與消費者關系密切的細分行業的研究。關注更多的與消費者關系密切的非耐用消費品行業,是我們近年的研究重點。今年的研究對象由去年的60個增加到100個,新增加的品牌主要來自與日常消費相關的更廣泛的細分行業。去年60個品牌分布在19個行業、32個產品類別中,今年增加到了7個行業,20個產品類別。100個品牌分布在26個行業、52個產品類別中。

我們在增加這些新的行業時,重點考慮對消費者的參考價值。具體到選擇哪些品牌,主要考慮:1、是不是行業(包括細分行業)的領先品牌?2、企業有沒有上市或者其他公開數據途徑,或者企業能夠提供數據支持? 3、小行業或者細分行業的產品方向是不是代表了一種消費新趨勢?

例如同樣是家電品牌的“九陽”,就因為它的豆漿機喚起了中國人自己磨豆漿的好習慣,雖然只有15年前海爾的銷售規模,我們還是把它加入到研究對象。

像專門做假發的“瑞貝卡”、專門生產彩棉服飾的“頂呱呱”,他們的銷售規模比起其他行業小得多,但是他們的產品代表了時尚、健康、藝術等一些新需求,在有數據支持的基礎上,我們還是吸收為研究對象。

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