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中國最有價值品牌研究發布15年,
為什么一直沒有電信、石化、銀行這些大企業

中國最有價值品牌首席研究員? 王靜

中國最有價值品牌評價研究我們已經進行了15年,但是在我們的研究對象中,15年來始終沒有中國電信、石化、銀行等這些大公司的品牌。為什么?有人提出過這個問題。

我們認為,這是我們尊重品牌的內涵,也是基于中國市場的特點所做出的一個評價原則。品牌價值與按照銷售規模排行的所謂500強不同,人們經常把企業規模與品牌價值混為一談。的確,品牌在行業要有規模有份額,但是我們對品牌一直有個觀點,判斷這個企業有沒有品牌價值,首先要看它處于什么樣的行業。在我國,壟斷性行業的企業規模都很大。但是,它的規模形成完全來自國家所賦予的壟斷特權,與消費者對他們的認可沒有特別的聯系。

比如電力,你不會因為討厭這家公司而關閉電燈,去點蠟燭。比如自來水這些公用設施,你也不會因為討厭這家公司而去外面打井取水。比如中國電信,可能昨天還是郵政、電話、移動等業務在一起,明天可能就會拆分。聯通和網通過去還是兩家對手,今天就可能通過國家的力量合并為一家。這些公司的分分合合,不是品牌競爭的結果,而是國家的戰略。

因此,在我們這項研究中,一直沒有吸收這些壟斷性行業。我們堅持消費者對產品對品牌要有選擇權。可以說,我們這項研究是以消費品類的品牌為主,包括中間產品,例如輪胎,雖然不是直接的終端消費品,但是隨著轎車進入家庭,人們也需要通過品牌來選擇輪胎。比如制藥行業,我們重點選擇的是以非處方藥為特色的品牌。因為處方藥是醫生說了算,非處方藥消費者可以在藥店自己買。

美國《商業周刊》每年發布的世界100品牌價值排行榜,排在首位的是可口可樂。如果按照銷售總額排,可口可樂是無法入榜的,因為在世界500強排行榜,它就遠在約300位左右。

下面是世界最有價值品牌與我們的中國最有價值品牌前20位對比,是不是可以從中悟出點兒什么是品牌的門道兒?

09中國最有價值品牌

品牌 品牌價值(美元)
海爾 118.67
聯想 99.67
國美 80.82
五糧液 68.99
第一汽車 66.50
美的 66.25
TCL 61.00
茅臺 43.90
青島 31.69
長安 31.60
紅塔山 30.23
雙匯 24.64
波司登 23.71
燕京 23.02
雪花 23.01
哈藥 22.20
娃哈哈 20.41
KONKA 20.41
解放 19.96
小天鵝 19.15

08世界最有價值品牌

品牌 品牌價值
可口可樂 666.67
IBM 590.31
微軟 590.07
通用電氣 530.86
諾基亞 359.42
豐田 340.50
英特爾 312.61
麥當勞 310.49
迪斯尼 292.51
谷歌 255.90
奔馳 255.77
惠普 235.09
寶馬 232.98
吉列 226.89
美國運通 219.40
路易斯—威登 216.02
思科 213.06
萬寶路 213.00
花旗 201.74
本田 190.79
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