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從60個到100個,
品牌價值研究強化社會參考價值

中國最有價值品牌首席研究員? 王靜

有人問,你們跟蹤研究的中國最有價值品牌,去年在紐約發布的是60個品牌,今年為什么一下子增加到了100個?

其實我們這個排行榜在第一年發布80個品牌價值后,連續10多年只發布40個左右的品牌價值。因為首先我們是從市場教育開始這項研究的,更多的意義是喚起人們對于品牌的重視,在合資合作中努力創建自己的品牌。而研究對象的多少,要基于市場的成熟狀態,數據的公開狀態。

1995年初我們最先提出一個觀點:品牌是最有價值的資產!那時候人們更重視的是有形資產,甚至專門從事國有資產管理部門領導都認為,品牌這種無形資產在沒有發生交易的時候是不存在價值的。與外資合作,中國企業常以放棄自己的品牌而直接使用國際品牌為榮,因為在那個年代,那樣做更容易開辟市場,迎合消費者。

而如今對于品牌資產已經出現了過度的炒作,許多根本沒有品牌影響的企業也號稱自己品牌價值有多少億!因為有越來越多的人在做這個排行榜生意,也有很多上榜的小企業將其當做品牌開拓的捷徑。

其次是,在中國,重視品牌并把品牌作為企業發展戰略,是從家電這樣的耐用消費品行業開始的。而其他日常消費品,品牌的集中度在過去還比較低。以啤酒為例,青島、燕京、雪花三大品牌集中市場近半的份額也只是最近幾年,10年前也只有10%左右的份額。我們也是根據行業品牌發展狀況,選擇有一定集中度的行業品牌。

更主要的是,品牌價值的評估,需要數據支持。過去我們更依賴于企業提供的資料。原因:1、中國企業的公開數據非常有限,早些時候上市的公司基本是選擇優質資產局部上市;2、品牌價值的評估,不能夠僅僅依賴于財務報表,品牌的法律保護狀態、品牌歷史、品牌傳播、研發能力等,都關系到品牌未來的發展潛力;3、由于中國企業更多的是把品牌價值當做一種宣傳,而一旦出現經營狀況下降,就不會提供財務數據,要求退出。

去年開始,我們做出重大改變,將更注重這項研究對于消費者、投資者、研究者的參考價值,而不完全依賴于企業的主動報表。原因:1、經過15年的跟蹤研究,我們已經建立了重點品牌數據庫;2、隨著企業改制、集團整體上市、越來越多的中小企業上市,可參考的公開數據越來越多;3、我們有足夠的經驗及評估案例積累,用于分析和測算。

于是今年的研究對象增加到了100個,為的是強化對社會的參考價值。

而且為了便于消費者、投資者、研究者的參考,我們在行業品牌研究過程中,是按照廣義的“衣、食、住、行、用、服務、其他”來分類。其中的原因,首先過去中國的統計分類主體,是以行政隸屬關系來劃分;其次,企業形成公司品牌價值后,往往發展形成多元化經營;還有,隨著市場競爭的加劇,新的細分行業越來越多。這些,用傳統的行業劃分很難表達其用途。

下面是按照“衣、食、住、行、用、服務、其他”所排列的行業品牌價值研究結果:

主要業務 企業名稱 品牌 品牌價值
羽絨制品 波司登股份有限公司 波司登 162.20
波司登股份有限公司 雪中飛 51.09
羊絨制品 內蒙古鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司 鄂爾多斯 80.06
服裝服飾 雅戈爾集團股份有限公司 雅戈爾 53.81
上海美特斯邦威服飾股份有限公司 美特斯邦威 36.26
浙江報喜鳥服飾股份有限公司 報喜鳥 14.35
福建七匹狼實業股份有限公司 七匹狼 14.20
寧波杉杉股份有限公司 杉杉 8.25
江蘇紅豆實業股份有限公司 紅豆 5.21
體育用品 李寧(中國)體育用品有限公司 李寧 83.41
安踏體育用品有限公司 安踏 41.47
皮鞋制造 百麗國際控股有限公司 百麗 81.08
奧康集團有限公司 奧康 66.88
家紡用品 羅萊家紡股份有限公司 羅萊 6.56
發制品 河南瑞貝卡發制品股份有限公司 瑞貝卡 5.92
針織內衣 四川浪莎控股股份有限公司 浪莎 1.73
彩棉服飾 常州頂呱呱彩棉服飾有限公司 頂呱呱 1.29
白酒制造 四川省宜賓五糧液集團有限公司 五糧液 472.06
中國貴州茅臺酒廠有限責任公司 茅臺 300.38
瀘州老窖股份有限公司 瀘州 83.49
山西杏花村汾酒廠股份有限公司 杏花村 59.15
四川省宜賓五糧液集團有限公司 五糧春 56.19
四川省宜賓五糧液集團有限公司 五糧醇 40.18
安徽古井貢酒股份有限公司 古井貢 39.27
啤酒制造 青島啤酒股份有限公司 青島 216.87
北京燕京啤酒集團公司 燕京 157.49
華潤雪花啤酒(中國)有限公司 雪花 157.43
燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司 漓泉 33.24
青島啤酒西安漢斯集團有限公司 漢斯 26.91
福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 惠泉 25.90
青島啤酒股份有限公司青島營銷分公司 嶗山 15.58
燕京啤酒(包頭雪鹿)股份有限公司 雪鹿 12.89
葡萄酒制造 煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司 張裕 37.56
中法合營王朝葡萄釀酒有限公司 王朝 28.12
醫藥制品 哈藥集團有限公司 哈藥 151.90
北京同仁堂股份有限公司 同仁堂 48.76
云南白藥集團股份有限公司 云南白藥 36.04
天津天士力集團有限公司 天士力 35.75
三九醫藥股份有限公司 999 35.42
山東東阿阿膠股份有限公司 東阿 17.91
卷煙制造 玉溪紅塔煙草(集團)有限責任公司 紅塔山 206.87
浙江中煙工業有限責任公司 利群 130.49
乳制品 內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司 蒙牛 95.46
內蒙古伊利實業集團股份有限公司 伊利 86.64
北京三元食品股份有限公司 三元 38.21
光明乳業股份有限公司 光明 33.85
維維食品飲料股份有限公司 維維 20.45
肉制品 河南省漯河市雙匯實業集團有限責任公司 雙匯 168.60
中國雨潤食品集團有限公司 雨潤 76.41
得利斯集團有限公司 得利斯 29.79
糧油加工 黑龍江北大荒農業股份有限公司 北大荒 49.48
北京糧食集團有限責任公司 古船 33.01
食用油 山東魯花集團有限公司 魯花 35.41
瓶裝飲料 杭州娃哈哈集團有限公司 娃哈哈 139.68
果蔬汁 中國匯源果汁集團有限公司 匯源 31.63
植物飲料 河北承德露露股份有限公司 露露 19.07
味精制造 河南蓮花味精股份有限公司 蓮花 14.25
速凍食品 鄭州三全食品股份有限公司 三全 13.33
食用醋 江蘇恒順醋業股份有限公司 恒順 5.58
家具制造 美克國際家具股份有限公司 美克 16.38
安全門制造 盼盼安居股份有限公司 盼盼 17.37
塑料管材 金德管業集團有限公司 金德 61.52
太陽能利用 山東力諾瑞特新能源有限公司 力諾瑞特 6.63
汽車制造 中國第一汽車集團公司 第一汽車 455.02
重慶長安汽車股份有限公司 長安 216.19
載重汽車 一汽解放汽車有限公司 解放 136.56
轎車 一汽轎車股份有限公司 紅旗 71.59
奇瑞汽車股份有限公司 奇瑞 53.59
浙江吉利控股集團 吉利 48.21
客車制造 鄭州宇通客車股份有限公司 宇通 37.16
摩托車制造 江門市大長江集團有限公司 豪爵 50.75
宗申產業集團有限公司 宗申 47.68
輪胎制造 三角集團有限公司 三角 29.99
風神輪胎股份有限公司 風神 16.46
電視機 TCL集團股份有限公司 TCL 417.38
康佳集團股份有限公司 KONKA 139.65
電子計算機 聯想控股有限公司 聯想 682
家用電器 海爾集團公司 海爾 812
美的集團有限公司 美的 453.33
洗衣機 無錫小天鵝股份有限公司 小天鵝 131.06
豆漿機 九陽股份有限公司 九陽 27.09
洗滌制品 納愛斯集團有限公司 雕牌 51.57
服務
餐飲 中國全聚德(集團)股份有限公司 全聚德 33.38
互聯網 新浪公司 新浪 91.68
騰訊科技(深圳)有限公司 騰訊 83.85
百度在線網絡技術有限公司 百度 53.21
阿里巴巴網絡有限公司 阿里巴巴 46.27
教育培訓 北京新東方教育科技(集團)有限公司 新東方 19.09
電器零售 國美電器有限公司 國美 553
連鎖超市 物美控股集團有限公司 物美 30.71
旅行社 中國港中旅集團公司 港中旅 72.61
中青旅控股股份有限公司 中青旅 47.78
中國國旅集團有限公司 國旅 44.18
果蔬批發 北京新發地農產品有限公司 新發地 19.05
其他
化肥制品 湖北宜化化工股份有限公司 宜化 23.78
山東魯西化工股份有限公司 魯西 17.41
電氣制造 德力西集團有限公司 德力西 42.33
電線電纜 遠東控股集團有限公司 遠東 70.13
農機制造 山東時風(集團)有限責任公司 時風 74.76
太陽能電力 尚德電力控股有限公司 尚德 53.08
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