100品牌趨勢分析
（1）制造業品牌發展平穩
中國最有價值品牌研究始于1994年，最初選取的研究對象都是制造業品牌。隨著時代的發展，我們陸續增加了阿里巴巴、騰訊、京東、百度等互聯網以及與百姓生活密切相關的服務業品牌，目的是更好的研究互聯網等新經濟對于傳統制造業的影響。 首
先我們發現，盡管金融危機以來倒閉的企業越來越多，以家電為首的耐用消費品越來越普及，但是有著自主品牌的企業發展依然平穩。20年前這些品牌面對國際競爭以及國內品牌分散混雜的市場，紛紛采取犧牲利潤換市場的策略。隨著品牌集中度的提升，行業主導品牌的利潤水平也逐步趨穩。下面圖表顯示，2007即金融危機以來的13年，100品牌中的81個制造業品牌收入增長305%，利潤增長562.58%，超過了收入增長水平。對比如下：
經過疫情的反思，全球各國都努力站在戰略的高度研究制造業的部署。我國作為制造業大國，更是高度重視制造業的升級發展。伴隨著城鎮化、老齡化、多子化以及消費升級，制造業品牌將迎來穩健發展的機遇。
（2）服務業品牌發展強勢
服務業發展狀態代表著市場經濟的成熟。2007年81個制造業品牌平均市場規模是113億，19個服務業品牌平均只有48億，服務業品牌平均規模只是制造業品牌的42%。2020年19個服務業品牌平均規模已經達到1247.71億，是制造業品牌規模的2.7倍。
2007-2020年制造業品牌平均增長3.05倍，服務業品牌平均增長了24.99倍。制造業與服務業發展趨勢對比如下：
（3）互聯網行業發展勢如破竹
互聯網時代，互聯網的發展勢如破竹。100品牌中的互聯網品牌金融危機前2007年平均收入規模18.02億，2020年達到3224.24億， 13年增長達到220.89倍，同期非互聯網品牌增長只有3.09倍，強烈的顯示了時代的大趨勢。
下面圖表顯示，無論是最近三年還是2020年度，互聯網品牌的發展速度依然遠遠超出非互聯網品牌的發展：
（4）線下零售比重持續減少
金融危機以來，互聯網品牌恰恰進入高速發展期，13年增長速度高達220.89倍。與此同時，線下零售業逐漸下行，13年增長只有1.89倍。2017-2020年三年增長5.2%，2020年度已經是負增長即-4.3%。
2020年受新冠疫情的影響，人們更多的采用線上購物滿足日常需求，預計未來線上購物更將成為越來越多人的選擇。
（5）疫情帶來的影響與變化
2020年伊始，新冠疫情肆虐全球，且呈病毒不斷變異一波更比一波嚴重之態勢。疫情期間，哪些行業品牌損失慘重，哪些行業品牌獲得了機會呢？
1、5個年度降幅最大的品牌
2020年度降幅最大的5個品牌：依次是港中旅、攜程、全聚德、中青旅、錦江，平均降幅達48.27%。 不難
看出，這5個品牌都與旅游度假相關，全球肆虐的新冠疫情，極大的影響了這個行業的發展，無論是國內旅游還是國際出入境旅游都不得不停止了。下圖可見影響之大：
2、10個年度增幅最高的品牌
10個年度增幅最高的品牌依次是以嶺藥業、德利斯食品、科沃斯機器人、日日順供應鏈場景物流、阿里巴巴、卡奧斯COSMOPlat工業互聯網生態、東方紅農機、科大訊飛智能語音、騰訊。
圖示如下：
這10個品牌為什么會在疫情期間高速增長，下面列表予以點評：
|
品 牌 |
增長 % |
主要業務 |
點 評 |
1 |
以嶺 |
50.76 |
中藥 |
新冠疫情蓮花清瘟等中藥需求驟增 |
2 |
得利斯 |
39.80 |
肉制品 |
疫情居家肉制品熟食需求多 |
3 |
科沃斯 |
36.18 |
家用機器人 |
生活品質提升及疫情期間家政服務難上門 |
4 |
日日順供應鏈 |
35.67 |
場景物流 |
體驗-購物-送貨-安裝-服務供應鏈一體化 |
5 |
阿里巴巴 |
33.78 |
互聯網 |
疫情居家平臺購物需求大增 |
6 |
卡奧斯 |
33.66 |
工業互聯網生態 |
跨境跨界無縫鏈接工業互聯網生態圈 |
7 |
東方紅 |
30.86 |
農機制造 |
農業現代化加大了對農作物機械化需求 |
8 |
科大訊飛 |
29.24 |
智能語音 |
國際化業務/社交/旅游/學習需求日益廣泛 |
9 |
騰訊 |
26.38 |
互聯網 |
疫情促使線上辦公/社交/會議等需求大增 |
10 |
比亞迪 |
22.59 |
新能源汽車 |
新能源汽車大勢所趨，政策促發展 |
3、近年發展速度最快的10大品牌
我們以2015-2019年發展速度最快的10大品牌為對象，分析疫情前后表現及未來的發展趨勢。詳見下面的表格及圖示：
15-19排序 |
品牌 |
主要業務 |
15-19增長 （疫情前） |
15-20增長 （含疫情） |
20年度增長 （疫情年） |
1 |
阿里巴巴 |
互聯網 |
412.13 |
585.13 |
33.78 |
2 |
三只松鼠 |
休閑食品 |
397.94 |
379.39 |
-3.73 |
3 |
科大訊飛 |
智能語音 |
302.96 |
420.79 |
29.24 |
4 |
騰訊 |
互聯網 |
272.24 |
370.45 |
26.38 |
5 |
攜程 |
旅行網 |
219.55 |
52.00 |
-52.43 |
6 |
愛爾 |
專科醫療 |
215.54 |
276.25 |
19.24 |
7 |
安踏 |
體育用品 |
209.82 |
220.40 |
3.42 |
8 |
京東 |
互聯網 |
206.93 |
267.50 |
19.73 |
9 |
晨光 |
文具 |
197.17 |
250.44 |
17.92 |
10 |
錦江 |
酒店 |
171.47 |
77.96 |
-34.45 |
上面列表圖示如下：
基于上述10大品牌疫情前后的對比分析，我們預計：
1）互聯網平臺應用會越來越普及
發展最為矚目的是以平臺購物著稱的阿里巴巴，無論截取哪個時段都是增速最高的品牌，2015-2020增長585.13%，2020疫情年度增長33.78%。購物平臺京東同樣在各個階段也是均衡發展，2015-2020及2020年度分別增長267.5%和19.73%。
因為疫情封閉的影響，眾多老年人也加入了平臺購物大軍，騰訊的社交應用也得到越來越多老年人的使用。
而且疫情迫使人們形成線上生活與工作及學習的種種“習慣”：遠程辦公、居家辦公、網上購物、線上溝通、在線上課等等，互聯網品牌應用會越來越普及。
2）休閑食品越來越受歡迎
三只松鼠主要經營休閑食品，2014年的營業收入只有9.24億，到了2019年短短5年時間已經上百億。2020疫情期間略有下降，我們認為其發展趨勢依然在，因為休閑食品迎合了年輕人的喜愛。
3）語音翻譯需求越來越廣泛
科大訊飛的智能語音業務近5年增長4.21倍，2020疫情年增長29.24%，可見人們的用途不僅僅是海外旅游的翻譯需求，日常的工作學習及跨境語種溝通需求也越來越多。而且隨著外語在學生學科分值比例的下降，智能語音的工具化需求會越來越廣泛。
4）文具用品市場品牌越來越集中
互聯網時代無紙化辦公已成趨勢，在這樣的大背景之下，晨光文具2011-2020年9年增長8.08倍，2020年市場規模達到131.38億。如此高速發展，說明文具用品市場已經出現了品牌集中的好態勢。
5）專科醫療前景看好
愛爾眼科的發展速度是驚人的，2011-2020的9年增長8.09倍，2020疫情年間增長19.24%。
還有一個值得關注的專業醫美制造品牌“愛美客”，2014-2020年6年增長8.45倍，2020年疫情也沒有阻止人們愛美的需求，年度增長27.06。
這兩個品牌的快速發展反映了時代的需求。隨著醫療體制的深化改革，未來有特色的專科醫療服務會應運而生。
愛美客因目前規模尚小，不適合與成熟的大品牌相比較，但是愛美客主要是醫美材料研發與供應，受眾群體比眼科等類的專科醫療需求更寬泛，預計發展速度會更快，值得關注。比較見下圖：
6）運動服裝受青睞
金融危機以來，安踏運動服裝已經成為整個中國服裝行業發展最快的品牌，2007-2020年增長10.2倍。我們預計，隨著人們休閑度假以及中國老齡化對運動休閑服裝的需求日增，休閑運動裝還將會得到持續穩健的發展。
7）疫苗普及疫情平穩后旅游度假將迎來反彈
錦江近年加大布局中高端度假酒店，疫情前2015-2019四年增長171.47%，2020年受疫情影響，年度出現了比較大的負增長：-34.45%。
攜程作為機票酒店訂票平臺，2020年受疫情影響，增速攔腰斬斷，下降了52.43%。但是2015-2019年增速高達219.55%，反映了人們享受旅游度假的一種趨勢。
我們認為，當下全球都在努力普及疫苗接種，疫情得到有效控制后，至少在國內會率先開放旅游。封閉越久放飛的心情越渴望，看過去的一年半，只要疫情稍稍解封，旅游景點便客流滿滿，需要提前預約控制人數。長遠看，旅游度假需求會越來越旺盛。