首頁 > 品牌研究 > 2021中國品牌價值報告

 

100品牌行業分析

 

行業分布：

隨著中國品牌的成熟發展，一個品牌可能已經跨越了多個行業，按照傳統的行業分類已經不能滿足對這個品牌的研究。我們對行業及用途發布，是按照廣義的“食、衣、用、住、行、服務、農用、醫藥”來分類，便于參考。

百個品牌分布在60個大小行業類別中，市場規模從數千億到千萬，都是貼近百姓生活與消費的行業佼佼者。

百個品牌中，與“食”相關的33個，與“衣”相關的13個，與“用”相關的11個，與住相關的5個，與“行”相關的5個，與服務相關的19個，農用3個、醫藥11個。

 

2021（第27屆）中國品牌價值100強（行業及用途分布）

單位：億元（人民幣）

 

（1）大類用途：

按照“食、衣、用、住、行、服務、農用、醫藥”分類，19個服務類品牌2020年度增長18.01%，2008年金融危機以來增長2.5倍，一直是增長速度最高的行業。其次是汽車制造業2020年度增長13.09%，與穿相關的出現了0.01的負增長。

 

（2）10個傳統細分行業：

2020整個一年全球都籠罩在新冠疫情陰影下，百個品牌雖然樣本數量有限，但因為都是行業主導品牌，這些品牌的表現可以折射疫情之下行業發展的狀態。

我們選擇與消費者生活關切度比較密切的10個細分行業品牌進行比較，100品牌2020年度平均增長12.09%，其中生活必不可缺的糧油肉增長了17.16%，而因疫情居家包括辦公時間較多，服裝需求出現了負增長。同樣因為疫情，人們對于私家車及居住品質的需求更高，汽車增長了13.09%，家電及家居家裝提高了8.07%。疫情對旅游的影響最大，旅游相關品牌下降了24.64%。白酒增長8.93%，主要來自品牌集中度的提高，啤酒負增長-3.72%，因為該行業早已實現品牌的高度集中。如圖：

 

（3）傳統細分行業走勢分析：

如果放長時間進行對比，以金融危機前一年2007年為坐標，在10個細分的傳統行業中，13年來增長速度最為引人注目的是白酒，其次是旅游，分別增長了5.56倍和3.53倍。白酒的增長顯然是來自行業品牌集中度的整合，旅游的增長則來自人們生活水平的提高，對休閑度假與日俱增的需求。啤酒與糧油肉品牌的增幅最小，13年增長分別只有1.04倍和0.87倍。啤酒因為行業品牌整合基本完成，市場需求比較均衡；糧油肉的市場需求基本平穩，未來的增長只能來自品牌整合的進一步集中。