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2021中國品牌價值報告

中國最有價值品牌紐約發布會,普林斯頓俱樂部會場座無虛席

 

 

2021(第27屆)中國品牌價值報告

睿富全球排行榜資訊集團

北京名牌資產評估有限公司

2021年9月14日

 

1995年我們發布了第一個中國最有價值品牌(后改稱中國品牌價值100強)研究報告,在我國最先明確提出“品牌是最有價值的資產”,從此,中國人自己創建的品牌有了自己的價值量化標準。

借鑒國際慣例,通過品牌價值量化,引導中國企業創建中國人自己的品牌,并走向世界,這是我們進行品牌價值研究的初心。秉承初心,這項研究已經連續進行了27年。

2020年突發而來的新冠疫情全球肆虐,經久不息,改變了國際關系、人類社交、工作與生活方式﹍﹍品牌價值研究27年,我們發現無論這個世界發生了多么殘酷的經歷,唯一不變的是品牌依然是消費者的識別符號、企業創造價值的標準。

這項研究以中國市場競爭性消費類行業領先品牌為對象,每年跟蹤進行,通過品牌價值及其比較,發布獨立研究報告,已成為海內外了解中國品牌的重要參考。并為未來回顧研究中國品牌的發展歷史,留下可參考的軌跡。

 

2021(第27屆)中國品牌價值100強

單位:億元(人民幣)

排序
公司名稱
品牌
品牌價值
主要業務
1
海爾集團公司
海爾
3728.09
物聯網生態
2
阿里巴巴集團
阿里巴巴
3251.75
互聯網
3
四川省宜賓五糧液集團有限公司
五糧液
3188.12
白酒制造
4
騰訊控股有限公司
騰訊
2008.87
互聯網
5
美的集團股份有限公司
美的
1405.70
家用電器
6
貴州茅臺酒股份有限公司
茅臺
1388.33
白酒制造
7
聯想集團有限公司
聯想
1336.13
電子計算機
8
TCL集團
TCL
1129.22
電視機
9
北京京東世紀貿易有限公司
京東
1009.09
互聯網
10
中國第一汽車集團公司
中國一汽
913.79
汽車制造
11
國美零售控股有限公司
國美
850.18
零售
12
百度在線網絡技術有限公司
百度
581.02
互聯網
13
青島啤酒股份有限公司
青島
562.89
啤酒制造
14
河南雙匯投資發展股份有限公司
雙匯
562.88
肉制品
15
海爾卡奧斯物聯生態科技有限公司
卡奧斯
560.18
工業互聯網生態
16
內蒙古伊利實業集團股份有限公司
伊利
517.57
乳制品
17
萬科企業股份有限公司
萬科
451.00
房地產
18
重慶長安汽車股份有限公司
長安
447.88
微型轎車
19
日日順供應鏈科技股份有限公司
日日順供應鏈
438.15
場景物流
20
瀘州老窖股份有限公司
瀘州
431.83
白酒制造
21
江蘇洋河酒廠股份有限公司
洋河
426.77
白酒制造
22
華潤啤酒(控股)有限公司
雪花
357.52
啤酒制造
23
比亞迪股份有限公司
比亞迪
346.13
新能源汽車
24
中國蒙牛乳業有限公司
蒙牛
342.23
乳制品
25
波司登股份有限公司
波司登
298.97
服裝羽絨
26
中國旅游集團中免股份有限公司
國旅
298.56
旅行社
27
創維數碼控股有限公司
創維
282.93
電視機
28
安徽古井貢酒股份有限公司
古井貢
277.79
白酒制造
29
云南白藥集團股份有限公司
云南白藥
270.62
醫藥制品
30
安踏體育用品有限公司
安踏
270.15
體育用品
31
山西杏花村汾酒廠股份有限公司
杏花村
265.90
白酒制造
32
金融街控股股份有限公司
金融街
246.65
金融中心區
33
北京同仁堂股份有限公司
同仁堂
230.25
中藥
34
佛山市海天調味食品股份有限公司
海天
228.61
調味品
35
四川省宜賓五糧液集團有限公司
五糧春
228.36
白酒制造
36
北京燕京啤酒股份有限公司
燕京
199.01
啤酒制造
37
永輝超市股份有限公司
永輝
164.03
連鎖超市
38
四川省宜賓五糧液集團有限公司
五糧醇
162.33
白酒制造
39
一汽解放集團股份有限公司
解放
136.09
卡車制造
40
光明乳業股份有限公司
光明
131.79
乳制品
41
哈藥集團有限公司
哈藥
131.78
醫藥制品
42
華潤三九醫藥股份有限公司
999
125.75
醫藥制品
43
雅戈爾集團股份有限公司
雅戈爾
119.28
服裝
44
內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司
鄂爾多斯
115.01
服裝羊絨
45
李寧有限公司
李寧
109.08
體育用品
46
天士力醫藥集團股份有限公司
天士力
108.85
醫藥制品
47
北京京糧食品有限公司
古船
106.53
糧油加工
48
北京三元食品股份有限公司
三元
79.39
乳制品
49
鄭州宇通客車股份有限公司
宇通
78.83
客車制造
50
華潤雙鶴藥業股份有限公司
雙鶴
77.71
醫藥制品
51
上海梅林正廣和股份有限公司
梅林
77.15
罐頭
52
北京新東方教育科技(集團)有限公司
新東方
63.29
教育培訓
53
中青旅控股股份有限公司
中青旅
62.35
旅行社
54
九陽股份有限公司
九陽
62.26
豆漿機
55
廣州珠江啤酒股份有限公司
珠江
62.11
啤酒制造
56
維達國際控股有限公司
維達
59.23
生活用紙
57
中國雨潤食品集團有限公司
雨潤
59.16
肉制品
58
科大訊飛股份有限公司
科大訊飛
57.25
智能語音
59
愛爾眼科醫院集團股份有限公司
愛爾
54.69
專科醫療
60
黑龍江北大荒農業股份有限公司
北大荒
54.46
糧油加工
61
上海錦江國際酒店發展股份有限公司
錦江
53.58
酒店
62
華北制藥股份有限公司
華北
52.61
醫藥制品
63
魯西化工集團股份有限公司
魯西
50.23
化肥制品
64
煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司
張裕
49.96
葡萄酒制造
65
寧波杉杉股份有限公司
杉杉
49.86
服裝
66
三全食品股份有限公司
三全
48.88
速凍食品
67
奧康集團有限公司
奧康
48.22
鞋制品
68
索菲亞家居股份有限公司
索菲亞
46.06
家具制造
69
維維食品飲料股份有限公司
維維
44.71
食品飲料
70
好孩子國際控股有限公司
好孩子
43.37
兒童耐用品
71
羅萊生活科技股份有限公司
羅萊
42.85
家用紡織品
72
北京京客隆商業集團股份有限公司
京客隆
39.18
連鎖超市
73
攜程旅行網
攜程
37.92
旅行網
74
科沃斯機器人股份有限公司
科沃斯
37.43
家用機器人
75
上海晨光文具股份有限公司
晨光
37.39
文具
76
湖北宜化化工股份有限公司
宜化
36.30
化肥制品
77
福建七匹狼實業股份有限公司
七匹狼
35.41
服裝
78
觀復博物館
觀復
33.78
私人博物館
79
石家莊以嶺藥業股份有限公司
以嶺
33.01
中藥
80
美克國際家居用品股份有限公司
美克
31.73
家具制造
81
河北承德露露股份有限公司
露露
30.96
植物蛋白飲料
82
浙江古越龍山紹興酒股份有限公司
古越龍山
30.16
黃酒制造
83
報喜鳥控股股份有限公司
報喜鳥
29.18
服裝
84
三只松鼠股份有限公司
三只松鼠
28.87
休閑食品
85
上海美特斯邦威服飾股份有限公司
美特斯邦威
26.41
服裝
86
東阿阿膠股份有限公司
東阿
26.29
醫藥制品
87
第一拖拉機股份有限公司
東方紅
23.76
農機制造
88
安徽金種子酒業股份有限公司
金種子
23.10
白酒制造
89
江蘇恒順醋業股份有限公司
恒順
19.93
調味品制造
90
貝因美股份有限公司
貝因美
19.61
乳制品
91
山東得利斯食品股份有限公司
得利斯
17.93
肉制品
92
諾亞(中國)控股有限公司
諾亞
17.60
財富管理
93
大自然家居控股有限公司
大自然
16.82
木地板
94
中國全聚德(集團)股份有限公司
全聚德
15.58
餐飲
95
愛美客技術發展股份有限公司
愛美客
13.05
醫美制品
96
蓮花健康產業集團股份有限公司
蓮花
12.98
味精
97
香港中旅國際投資有限公司
港中旅
10.22
旅行社
98
河南瑞貝卡發制品股份有限公司
瑞貝卡
8.09
發制品
99
四川浪莎控股股份有限公司
浪莎
4.35
襪子制品
100
譚木匠控股有限公司
譚木匠
3.28
梳理制品

 

 

100品牌總體概況

 

年度比較:

100品牌2020年平均收入610.69億,比上年度增長12.09%。平均營業利潤72.17億,平均營業利潤率11.82%,比上年度增加0.99個百分點。

100品牌中,2020年度有42家收入下降,比上個年度增加了18家。

有10個企業營業利潤出現虧損,比上個年度增加了2家。

 

地區分布:

100品牌分布在23個省、自治區、直轄市,北京20個居首,其次是廣東包括深圳12個、山東9個、江蘇8個、上海、浙江、四川包括重慶各7個、河南6個。從行業分布看,19個服務業品牌集中在北京和上海,其中北京10個。13個與服裝及制鞋相關的品牌有10個在江浙及福建一帶,33個與食相關的品牌分布比較廣泛。

 

規模分布:

100品牌中,市場規模過千億(含)的12個,500-1000億之間的8個,100-500億之間的是38個,20-100億的31個。1995年首次發布中國最有價值品牌,80個品牌只有一汽和紅塔營收過百億。經過27年的市場競爭,品牌集中度越來越健康。值得關注的是20億以下的11個品牌,更多的是市場新興需求所帶來的細分行業品牌,比如假發、醫美制品、木制梳子、私人博物館。

 

 

品牌是最有價值的資產

 

27年歷史比較:

早在1995年我們發布第一個中國最有價值品牌研究報告的時候,在市場對于品牌還缺乏認識的時候,我們就明確提出 “品牌是最有價值的資產”。27年來我們一直堅持這個觀點。

從此,國產品牌有了自己的價值,國人開始矚目中國人自己創造的品牌,每年發布的品牌價值研究報告也成為海內外了解中國品牌的重要參考。

27年的研究一再證明,市場競爭越激烈,品牌價值越是凸顯。1994年80個品牌平均收入19.58億,而今100品牌平均收入610.69億,27年總增長30.19倍。前20位品牌1994年平均收入49.84億,2020年平均2454.57億,增長了48.25倍。

27年,市場經濟大浪淘沙。回看1995第一屆中國最有價值品牌榜,許多已經被市場淡忘了,如前20位品牌排行榜27年對比如下:

 

2021與1995前20位品牌價值對比
單位:億元(人民幣)
排序
1995品牌價值前20位
2021品牌價值前20位
品牌
1995品牌價值
品牌
2021品牌價值
1
紅塔山
320
海爾
3728.09
2
長虹
87.61
阿里巴巴
3251.75
3
一汽
65.49
五糧液
3188.12
4
云煙
50.53
騰訊
2008.87
5
海爾
42.61
美的
1405.70
6
春蘭
40.32
茅臺
1388.33
7
999
34.17
聯想
1336.13
8
五糧液
31.56
TCL
1129.22
9
太陽神
26.19
京東
1009.09
10
美的
26
中國一汽
913.79
11
嘉陵
25.72
國美
850.18
12
杏花村
25.64
百度
581.02
13
青島
25.42
青島
562.89
14
東風
23.8
雙匯
562.88
15
彩虹
23.26
卡奧斯
560.18
16
蓮花
23.05
伊利
517.57
17
聯想
22.75
萬科
451.00
18
KONKA
22.23
長安
447.88
19
娃哈哈
21.79
日日順供應鏈
438.15
20
古井貢
21.6
瀘州
431.83

 

時代的變化:

與27年前不同的是,當年排行榜上都是制造業品牌,而今100品牌有19個是服務業。 2

7年前,正是中國制造業崛起之際,互聯網和房地產還遠遠沒有成為中國市場的主流,因此我們選取的研究對象都是制造業品牌。我們堅持品牌價值的跟蹤研究,強調品牌對象研究的連續性,為了對比研究制造業與互聯網的發展趨勢,最近幾年才陸續增加了一些互聯網品牌。

 

強者恒強:

互聯網時代常常會迅速崛起網紅品牌,基本出現在快消品,但是更替速度很快。27年的研究證實,品牌的形成更需要歷史的積淀,規模的形成,呈現強者恒強的特點。下面圖表顯示,無論是年度對比還是07-20年總增長、以及最近7年累計增長,品牌價值前20位都明顯優于后80位品牌。特別是2013年以來的最近7年,前20位累計增長171.3%,后80位增長65.46%,2020年度前20位品牌增長15.26%,后80位品牌增長0.24%。詳見下表:

 

分類
2020平均收入
20/19年增長 %
07-20總增長 %
13-20增長 %
前20品牌平均
2454.57
15.26
587.14
171.30
后80品牌平均
157.84
0.24
300.10
65.46

 

 

從營業利潤指標看,品牌價值前20位品牌2020年度營業利潤率是12.53%,后80位品牌是9.09%,同樣呈現強者恒強的態勢。市場競爭初期,主導品牌常常是以犧牲利潤換市場,隨著品牌地位趨穩,這些大品牌的利潤水平也出現好轉,2007-2020年,前20位品牌營業利潤額總增長13.74倍,高于收入增長5.87個百分點,后80位品牌利潤增長2.87倍,低于收入增長0.13個百分點。


金融危機以來的表現:

近年研究的坐標起點是全球金融危機的前一年即2007年,我們發現,2008年的全球金融危機,在眾多為海外代工的企業紛紛停產或倒閉之時,中國制造業的自主品牌卻得以拓展。實踐證明,品牌是對抗危機的利器。 10

0品牌2007年平均收入100.9億,2020年是610.69億,累計增長5.05倍。更為可喜的是利潤水平超過了收入的總增長,2007-2020年平均營業利潤總增長達到9.23倍。金融危機以來13年間100品牌利潤增長與收入增長基本同步:

 

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