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中國最有價值品牌歷經16年研究與發布,在國內外已經很有影響。經常有人問,當初你們是怎樣有了這個創意?其實,這項研究是中國市場經濟發展的必然,我們只是開了先河,做了第一個吃螃蟹的人。

1994年,美國《金融世界》雜志發布的世界最有價值品牌排名通過新華社報道,首次傳播到了我國。當時可口可樂品牌價值359.5億美元,萬寶路品牌價值 330.45 億美元,使中國人為之震撼。

我們中國名牌價值多少?當時的中國質量萬里行組委會主任艾豐向中央建議,中國質量萬里行要在深入打假的同時,打假扶優,兩翼推進。要給中國自己的名牌量出價值,樹立名牌意識,增強國際競爭力。于是誕生了北京名牌資產評估事務所(現在的北京名牌資產評估有限公司)。本著研究名牌價值內涵與發展規律,指導和推動我國企業創立世界名牌的宗旨,在借鑒世界最有價值品牌評價方法的基礎上,名牌評估所根據1992-1994年連續3年的全國500家以及輕工業200家企業銷售收入及利潤排名,選擇消費品類,有中國自己品牌,并且能夠提供財務狀況等資料的企業進行研究。1996年初,根據研究結果,從中選擇了80個品牌作為 '95中國最有價值品牌予以發布。

這樣,中國自己的品牌第一次有了自己的身價,也有了與國際品牌比較的基礎。當時的研究結論是:我國企業已經進入品牌競爭時代;中國名牌與世界名牌差距很大。1995年中國最有價值品牌發布后,引用率很高。在國內,每年僅媒體的直接報道量上百家,企業、專家及政府相關研究引用更是比比皆是。使人們對于中國品牌的認識,由泛泛的沒有差異概念的各種名牌等定性之說,有了可以區別分量與地位的定量標準。

它的問世,也使中國人對于中國自己的品牌有了刮目相看。在汪洋大海般的市場中,消費者多了一個對于品牌的識別標準。也增強了使用中國品牌的信心。

品牌銷售收入的增長,最能夠代表消費者對于品牌的信任與忠誠。十幾年來,中國最有價值品牌以突出的地位,影響著中國人的生活與消費。平均每年以25%左右的速度遞增,使中國品牌在市場中的地位迅速集中。在以家電為主的耐用消費品領域,中國品牌的市場集中度日益提高,幾大品牌對市場的集中度達到了約70-80%。

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