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北京名牌資產評估有限公司是1995年2月經國家國有資產管理局批準成立的、直屬中國資產評估協會管理的、有資格在全國范圍內進行整體資產、土地、房屋、設備等各類有形資產和品牌、商標、專利、特許權、營銷網絡、策劃項目、人力資源等各類無形資產評估的專業評估機構,在全國評估界中享有極高的影響、地位和信譽。也是目前國內唯一從事品牌價值比較研究的專業機構。

  與一般評估公司不同的是,公司從創建的時候起,就有著非常明確的服務定位:研究品牌價值內涵,通過品牌價值評估,推動品牌價值資本化,使品牌成為最有價值的資產。

發起于——史無前例的中國質量萬里行

由中國媒體聯合行動的中國質量萬里行,揭開了打擊假冒偽劣以及保護名牌的序幕。加之國際品牌大舉進入中國,引發了中國企業創立國產品牌的志氣。

  1993年3月,公司總顧問,當時的中國質量萬里行組委會主任艾豐先生在給朱镕基(當時的國務院副總理)和薄老"深入開展'中國質量萬里行'活動的一些設想"中建議,從商標入手,加強知識產權方面的工作,借鑒國際慣例,給中國自己的品牌量量價值。獲得朱副總理和薄老的贊同及批示。 于是,經過2年時間的準備,經國家國有資產管理局批準,1995年2月注冊成立了北京名牌資產評估事務所(后按照國家要求,改制為有限公司)。

立志于——推動中國企業創立世界名牌

按照設想及批示精神,公司從成立之初,即全力投身于研究品牌價值內涵,以及如何縮短與國際品牌差距,提升品牌影響力之中。借鑒國際慣例,一年一度跟蹤研究我國市場最有影響力的品牌,連續16年發布中國最有價值品牌報告。其研究結果已成為國內外及社會各界了解我國經濟與名牌發展的重要參考。每年有上百家海內外媒體進行報道與引用、評述。特別是在引導品牌消費和品牌投資方面,起到了積極的作用,有力地推進市場向品牌集中。跟蹤研究的中國最有價值品牌經過近十幾年之發展,市場占有率達15-30%。2008與2009連續兩年成功在美國紐約發布中國品牌價值,提高了中國品牌在海外的影響。 

服務于——中國行業頂尖品牌

公司的定位非常明確:揭示行業領導品牌價值,使品牌成為最有價值的資產。

主要服務客戶是在國內市場具有行業領導地位、品牌價值卓著的名牌企業,包括海爾、聯想、五糧液、TCL、國美等近百個在中國極具影響的品牌企業。重點對品牌、商標、專利、營銷網絡等無形資產進行評估,并通過一年一度的中國最有價值品牌排行榜發布,彰顯行業領導品牌的地位,有力的促進市場向最有價值品牌集中。推動企業在資本運營中,成功的通過品牌等無形資產進行企業兼并或資產重組,實現資本擴張和品牌拓展。

領先于——中國品牌價值評估領域

由于長期實行計劃經濟,中國社會各界對于品牌等無形資產的認識遠遠落后于發達國家,以至于改革開放初期,在合資合作中無條件放棄自主品牌,以使用國際品牌為榮。

1995年我們在國內最先提出:品牌是最有價值的資產!在國內首次發布中國最有價值品牌研究報告,使中國品牌第一次有了量化的身價,喚起了中國企業及社會各界對于品牌資產的重視。

連續16年跟蹤研究海爾、聯想、TCL、五糧液等國內最有影響的品牌,積累了大量的對于品牌評估的經驗。

累計評估品牌近千個,建立了國內最有影響的企業(品牌)數據庫。

形成了國內品牌價值評估參照系,評估的品牌價值成為海內外衡量中國品牌影響力的標準。

建立了專門的品牌價值評估體系,分析標準。

創立了行業修正體系,使得不同行業品牌之間可以互相比較。

公司擁有一支專業門類齊全的注冊資產評估師執業資格的專業隊伍,擁有會計師、經濟師、機械/機電/建筑工程師等各種專業技術人才,以及在各個經濟領域有著非常影響的專家顧問群。

  
參與過的國家課題基金及行業品牌評價項目:
“中國暢銷品牌”——國家商務部發起“中國品牌萬里行”活動成果性項目。
“中國品牌運營現狀、問題及對策”——與人民大學合作國家社科基金課題。
“國家煙草品牌戰略” ——參與國家煙草局承擔的國家社科基金課題。
“中國房地產品牌價值排行榜”——與中國房產報合作。

先后出版的《中國品牌價值報告》與《品牌有價》是公司多年來品牌價值研究的總結,也是我國第一本運用定量分析方法,研究名牌構成內涵與發展規律的資料與文獻專集,它已成為我國社會各界研究、發展、衡量品牌的重要依據,也是研究我國無形資產評估理論的重要參考資料。


提示:
  有形資產價值是有限的,無形資產價值卻是可以不斷發掘和提升的;
  產品經營是最一般的經營,資產經營是較高級的經營,以品牌為主的無形資產的經營,是最高級的經營;
  成功的企業應在不斷培養和提升自己品牌價值上下大氣力,使其在資本擴張中成為旗幟。

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