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首先感謝您對我們的關注。

作為中國最有價值品牌評價研究的創始人,首席研究員,十多年來經歷頗多,感慨頗多。

1997年我們出版了《中國品牌價值報告》,2004年作為品牌價值研究10周年的紀念,我們又出了《品牌有價》一書。本書強調的是資料價值,客觀記錄。當時間一天天遠去的時候,希望后來的研究者能從這個“過去”,感受“那個時候的中國”,經歷著怎樣的對于品牌對于品牌價值的認識。

現在,我把這本書中“我的序”作為公司致辭,希望您能了解并支持我們對中國品牌價值的研究,共同為推動中國品牌走向國際化而努力。

《品牌有價》我的序

—— 王靜

中國最有價值品牌評價已經進行了10年。不斷有人來采訪、來交流、來提問。

當記者的時候,我說,整天采訪別人,什么時候讓別人來寫我。

這是一種心態,并不是真的要成為采寫對象。我是喜歡有創造性的工作與生活。如果有人問我,你可以選擇你喜歡的崗位。我會很為難,我說不出自己究竟喜歡什么工作,但是有一點我清楚,我希望有創造性的工作。記者的生活算是豐富多彩了,可是更多的是復制事實,難得創造。

稀里糊涂地走上了資產評估這一行。那是從幫忙獲取資產評估資格開始。

當時的人民日報編委、經濟部主任艾豐受副總理朱镕基委托,擔任中國質量萬里行組委會主任。1993年3月給總理、薄老分別呈上關于"深入開展'中國質量萬里行'活動的一些設想,其中建議,借鑒國外做法,對中國品牌進行評估,保護無形資產。

按照國外的慣例,品牌價值評價是由媒體操作并發布的。可是在中國,涉及價值二字,沒有評估資格恐怕沒有人肯接受。當時由于各種原因,2年多時間沒有注冊下一個評估機構。我說我來試試。經過一番努力,3個月獲得批件。1995年2月正式取得工商注冊。就這樣,將錯就錯地走上了資產評估這一行。

其實我沒有抓住機會,真的進行通常意義上的資產評估。那時候進入證券資格評估還是比較容易的,一個項目下來,是很可觀的。而我則很快將艾豐關于對知名品牌進行評估的設想進入設計與操作。

一切從零開始。在工廠從事的統計分析、生產調度、生產及綜合計劃、企業管理等工作的實踐,在新聞單位從事經濟報道的經歷,給了我土壤和力量。我仔細研究國外評價品牌的方法,研究中國企業的實際,搜集大量信息,每天統計、分析、推導到晚上9點多。然后拖著搖晃的身子,坐公共汽車回去,對付點吃的,又盼著新的一天的開始。

如果不是開始了中國最有價值品牌評價研究,如果這項研究沒有對中國品牌成長起到推波助瀾的作用,我可能早離開了這一行。這是一個很專業的行業,不是我所長,更不是我的興趣。

可是我有一顆"民族"心。每年研究著中國最有價值品牌各項數據,品味著這其中的滋味,內涵,說出我的判斷與前瞻,看著品牌在成長,也是樂趣所在。

從此,記者來訪不斷。

其實,無論如何,品牌是企業自己創造出來的,不是別人評出來的。我們不過是用一種具有可比性的方法,將他們量化出來,供社會各界來借鑒。

但是,社會就是這么一個有機的整體。如果全社會都來為中國品牌成長助威,吶喊,就如演員在臺上,運動員在賽場,他發揮得會更好,從而又獲得了更多的觀眾(消費者)。 我想,這就是為什么海爾等品牌會接受我們每年一度的評價。是全社會的互動,使他的營業額從94年的不足40億,2003年達到800多億。

我知道,品牌價值評價我們雖然開了先河,未來還會有人去開拓,去完善。這種完善,更多的是根據市場的完善而完善。但是無論是怎樣的一種完善,歷史是割不斷的。

我將中國最有價值品牌評價過程中的故事、方法、疑惑整理下來,算是交給歷史的一份記錄,也是對關心品牌的人們的各種疑問的淺顯回答。

透過那些故事,人們可以體味,中國品牌價值的出現,經歷的最初,社會各界的反映……處在計劃經濟與市場經濟轉軌期的人們,企業,是怎樣的一種心態。 再次感謝您的關注。希望能夠聽到您的見解,也希望能夠榮幸的為您服務。

—-—北京名牌資產評估有限公司總經理王靜

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