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江總書記說:好好保護這個牌子

1999年4月18日,江總書記一行到五糧液 集團公司視察

1995年首次發布中國最有價值品牌評價結果,五糧液品牌以31.56億居全國白酒制造業之首。有人問:為什么茅臺品牌不如五糧液價值高?

我們堅持,品牌價值強調的是市場占有能力,就如世界最有價值品牌評價,價值最高的是“可口可樂”、“萬寶路”,而不是“勞斯萊斯”極品車、“路易十三”極品葡萄酒。

實踐證明這個堅持是對的。經過10年的發展,五糧液集團銷售收入從1994年的12.84億2003年達到121.19億,固定資產由94年的3.2億增長到98億。2003年的品牌價值達到269億。各項指標遙遙領先于同行業。

1999年4月18日,江總書記一行到五糧液集團公司視察。

在介紹集團生產技術情況時,集團總裁王國春說,五糧液與其他名酒的主要區別是,整個釀酒發酵過程中,除了使用空氣中的微生物,還利用土壤微生物。因此味道全面,各味協調,消費者越來越感興趣。1998年五糧液品牌價值達60.62億元。

吳邦國副總理問:是哪里評估的?王總裁匯報:是北京名牌資產評估事務所評估的,是白酒制造業和食品制造業價值最高的品牌。

江總書記非常高興地說:好好保護這個牌子。

品牌資產評估后可獲銀行貸款:

某企業需要資金支持,布局品牌連鎖店。原計劃以高息借債或者引進投資人。經咨詢和可行性發展論證,根據其品牌在當地的影響和信譽,可以獲得銀行支持。經過對品牌資產的發掘和評估,最終獲得銀行貸款支持,得以順利實施發展規劃。

隨著市場競爭的加劇,品牌的影響力越來越強大,競爭越激烈的行業,品牌的價值越突出。與改革開放初期相比,資金已經不是企業發展最大的障礙,而擁有一個消費者信任的品牌,則是最有價值的市場通行證。

于是銀行業開始實際操作,把品牌質押貸款作為其中的業務。在我們服務的客戶中,許多客戶通過品牌評估,在銀行通過品牌質押貸款,獲得了企業發展急需的資金。

海爾--品牌價值增長最快

海爾銷售收入與品牌價值增長表

海爾品牌如今已經成為沒有爭議的中國最有價值品牌。它的許多經營理念、營銷方法,特別是服務,都成為眾多企業效仿的榜樣。

  在所有評價企業中,海爾是自1995年評價以來發展最快的企業。每年發布的中國最有價值品牌評價,將市場目標不斷聚焦這些成功的品牌。應該說,品牌價值不是評出來的,是企業自己創造的。但是,品牌評價起到了推波助瀾的作用。

  1994年,海爾的銷售收入還只是31.7億,95品牌評價值為42.61億,在中國最有價值品牌評價中排在第五位。2007年銷售收入達到1182億,品牌評價值為803億,連續七年位居榜首。

  海爾六大類家電市場占有率分別列同行業第一名。家電出口業績遙居行業之首。

  海爾在美國、歐洲、日本等發達國家設立了8個設計中心,在美國、巴基斯坦等國家建立了13個工廠,在海外有12個銷售公司,40000多個營銷網點。

  根據我們的分析預測,海爾進入世界500強指日可待。將成為我國下游生產企業最先進入世界500強的企業。

專利技術評估值100%進入注冊資本

某項專利技術的持有人對外投資合作時,專利技術價值經過評估后,評估結果可以作為出資進入注冊資本,出資比例不受限制,最高進入注冊資本比例可達100%。

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